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El sol 2023
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España es un país solidario, pero vivimos en una emergencia permanente (guerras, inflación, desastres naturales...) con conflictos retransmitidos casi en directo por los medios de comunicación. Dado el gran número de causas a apoyar y número de ONGs comunicando, éstas elevan el tono alarmista de sus comunicaciones para captar la atención de un consumidor saturado de mensajes. Por otro lado, nos encontramos que Zapatelas era una marca poco conocida para el público en general y que no había logrado construir una diferencia comunicativa entre Zapatelas (marca comercial) y Cosiendo el Paro (asociación).
Is eight years long enough to offer forgiveness?
We built anticipation by tapping into an iconic moment from popular culture and bringing it back with a humorous twist: the tweet from Cayetana Álvarez de Toledo to Manuela Carmena during Christmas 2016.The intended shift in behavior was to spark conversations on social media to entertain audiences and connect through humor — while encouraging people to consider making a solidarity purchase from Zapatelas during the holiday season.