SCROLL

CATEGORY

Creativity

TAKEOFF

December 2024

Zapatelas

Oral Health Matters

SCROLL

Disciplinas

  • Creativity

  • Strategy

Takeoff

  • December 2022

awards

  • El sol 2023

  • 1x Gold

Challenge

Increase awareness and visibility of Zapatelas.

España es un país solidario, pero vivimos en una emergencia permanente (guerras, inflación, desastres naturales...) con conflictos retransmitidos casi en directo por los medios de comunicación. Dado el gran número de causas a apoyar y número de ONGs comunicando, éstas elevan el tono alarmista de sus comunicaciones para captar la atención de un consumidor saturado de mensajes. Por otro lado, nos encontramos que Zapatelas era una marca poco conocida para el público en general y que no había logrado construir una diferencia comunicativa entre Zapatelas (marca comercial) y Cosiendo el Paro (asociación).

The project

Is eight years long enough to offer forgiveness?

We built anticipation by tapping into an iconic moment from popular culture and bringing it back with a humorous twist: the tweet from Cayetana Álvarez de Toledo to Manuela Carmena during Christmas 2016.The intended shift in behavior was to spark conversations on social media to entertain audiences and connect through humor — while encouraging people to consider making a solidarity purchase from Zapatelas during the holiday season.

Want to talk?

Contact us